當(dāng)大家看到這篇文章時(shí)已經(jīng)是2014年，回顧過去一年，很多廣電有線的用戶流失率都超過了10%，第一次嘗到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的滋味。但在新年鐘聲敲響的那一刻起，一切都將成為歷史。筆者先說(shuō)一句：“祝廣電有線新年快樂，在新的一年里成功的完成市場(chǎng)化變革，能夠與辛運(yùn)之神同在！”
三網(wǎng)融合政策已經(jīng)啟動(dòng)了4年時(shí)間，期間，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變化，由傳統(tǒng)的“PC+互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)入到了“智能終端+互聯(lián)網(wǎng)”，終端形態(tài)的變化觸發(fā)了巨額的信息消費(fèi)。而目前廣電有線的終端在技術(shù)上仍與互聯(lián)網(wǎng)隔絕，導(dǎo)致了在經(jīng)營(yíng)和技術(shù)上幾乎還是原地踏步，轉(zhuǎn)型的時(shí)間窗口正在變小。
與此同時(shí)，國(guó)家廣電網(wǎng)絡(luò)公司掛牌的傳言又在擴(kuò)散，但這次可能是事實(shí)，讓盼了多年的廣電從業(yè)者看到了一絲希望。以下是給即將掛牌的國(guó)家廣電網(wǎng)絡(luò)總公司提供的5組數(shù)據(jù)，從中可以看出，未來(lái)的2014年廣電有線所面臨的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化發(fā)展壓力巨大，希望新掛牌的國(guó)家廣電網(wǎng)絡(luò)總公司能夠沖破重重阻礙，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走出困境。
一、576和1080 Vs 4K和 8K
在576標(biāo)清向1080高清轉(zhuǎn)換的時(shí)代，電視信號(hào)的傳輸是廣電的”專利”，主要是由廣電把握轉(zhuǎn)換的節(jié)奏：先等高清電視機(jī)普及了，再推出高清內(nèi)容，然后促使用戶購(gòu)買高清機(jī)頂盒，而平移晚的直接配備高清機(jī)頂盒。2009年至今大約20%的用戶轉(zhuǎn)換成了高清，從2013年開始又遭遇了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)，而且終端都是高清格式的。目前，網(wǎng)絡(luò)電視的參與者不僅僅是智能電視和機(jī)頂盒終端，還有平板和手機(jī)。同時(shí)，小小的手機(jī)已經(jīng)開始向1080P升級(jí)，平板更是不在話下，這說(shuō)明在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，高分辨率顯示技術(shù)進(jìn)展迅速。現(xiàn)在電視正不斷向超大屏發(fā)展，若分辨率仍停留在1080高清，這顯然不符合技術(shù)發(fā)展的規(guī)律。所以2013年下半年超高清電視技術(shù)開始迅速成熟，價(jià)格也迅速接近普通高清。
有預(yù)測(cè)2014年中國(guó)4K超高清電視出貨量將高達(dá)800萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)速度遠(yuǎn)高于從標(biāo)清向高清升級(jí)的速度，可以肯定的是，這些超高清電視都會(huì)以智能網(wǎng)絡(luò)電視形態(tài)出現(xiàn)，與廣電有線基本沒有聯(lián)系。
在正在召開的CES2014上，4K電視已呈加速發(fā)展的勢(shì)頭。這種發(fā)展背后的驅(qū)動(dòng)力不是廣電行業(yè)，而是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，Netflix和Hulu將推出4K高清服務(wù)。相信充滿激情的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司憑借雄厚的資金后盾也一定不會(huì)放過4K電視機(jī)會(huì)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)廣電有線的彎道超車。
值得關(guān)注的是，三星將利用互聯(lián)網(wǎng)通過一個(gè)應(yīng)用程序獲得Comcast的超高清內(nèi)容，而繞過Comcast的機(jī)頂盒，原因是還沒有能適合處理超高清的有線電視機(jī)頂盒面市。將來(lái)是否通過機(jī)頂盒發(fā)展超高清業(yè)務(wù)還有待觀察。
本次CES2014上可以很清楚地認(rèn)識(shí)到，超高清是電視的未來(lái)，并且會(huì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)發(fā)展到8K。與作為美國(guó)主流寬帶提供者的有線電視運(yùn)營(yíng)商相比，我國(guó)廣電有線就很不幸運(yùn)了，不但沒有寬帶，還在普及超高清的時(shí)候沒有超高清機(jī)頂盒，也因缺少資金而無(wú)法獲得超高清電視節(jié)目。
如果借助寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展超高清，投資巨大且遠(yuǎn)水不解近渴，終端如果還是按照以往依靠封閉技術(shù)體系的發(fā)展套路，在這次的超高清升級(jí)過程中沒有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)將很快被邊緣化而成為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，甚至可能難逃一劫。
二、32位Vs 64位
蘋果在剛推出采用64位處理器的iPhone5S不久，高通高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官阿南德·錢德拉塞克表示，iPhone 5s手機(jī)采用64位A7處理器只是一種營(yíng)銷計(jì)倆，對(duì)用戶而言毫無(wú)意義。一周后，高通收回錢德拉塞克的這番話，發(fā)表聲明稱：“本公司CMO Anand對(duì)64位處理器的評(píng)論是不準(zhǔn)確的。移動(dòng)硬件和軟件生態(tài)系統(tǒng)正朝著64位的方向轉(zhuǎn)移，進(jìn)化到64位之后，其將為新的移動(dòng)設(shè)備帶來(lái)桌面級(jí)的功能和用戶體驗(yàn)。”幾個(gè)月后，高通宣布推出高通64位驍龍410處理器。
在蘋果的帶領(lǐng)下，三星、聯(lián)發(fā)科、英偉達(dá)也都向64位處理器發(fā)展。可見，智能終端處理器向64位發(fā)展絕對(duì)不是什么噱頭，而是下一步智能終端處理器的發(fā)展方向。64位高性能的處理器可以處理更大量的數(shù)據(jù)，更適合于超高清視頻顯示和超高清游戲，發(fā)展軌跡將與臺(tái)式機(jī)并軌，其應(yīng)用范圍不僅僅局限于超高清電視領(lǐng)域，在家庭娛樂、臺(tái)式電腦方面發(fā)揮作用。在超高清智能電視領(lǐng)域，廣電有線面臨與互聯(lián)網(wǎng)融合進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要?dú)v史機(jī)遇。
本月我國(guó)剛剛解禁游戲機(jī)，一個(gè)潛在用戶上千萬(wàn)、規(guī)模近千億元的市場(chǎng)逐漸浮出水面。游戲機(jī)是一個(gè)需要高性能處理器的市場(chǎng)，以往都是高性能的PowerPC及X86 CPU的天下， 4K甚至8K也是下一代游戲機(jī)的未來(lái)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)的PowerPC和X86適應(yīng)4K或8K超高清游戲?qū)?huì)遇到瓶頸，在具備高性能處理器的4K超高清電視上實(shí)施將會(huì)更容易一些。將來(lái)的4K超高清游戲機(jī)是一個(gè)純粹依靠市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的領(lǐng)域，如果將游戲機(jī)看作一個(gè)機(jī)頂盒，那么游戲機(jī)將是唯一能夠通過用戶自愿購(gòu)買行為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化演進(jìn)的機(jī)頂盒，而并非廣電有線目前發(fā)展的非市場(chǎng)化的性能低下的機(jī)頂盒。市場(chǎng)化發(fā)展對(duì)技術(shù)進(jìn)步有著巨大的驅(qū)動(dòng)作用。
然而，這個(gè)現(xiàn)象并沒有引起在封閉技術(shù)體制下發(fā)展的廣電有線行業(yè)的注意，長(zhǎng)期的壟斷經(jīng)營(yíng)思維導(dǎo)致其對(duì)機(jī)頂盒的控制欲極強(qiáng)，廣電有線采用的私有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也阻礙了產(chǎn)業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)，不能借助市場(chǎng)化的力量實(shí)施終端產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，廣電機(jī)頂盒進(jìn)入64位的時(shí)間將遙遙無(wú)期，在新的技術(shù)浪潮前很可能將被邊緣化。
三、2億 Vs 1.6億
據(jù)工信部公布的信息，2013年1-11月，寬帶接入用戶凈增1822.1萬(wàn)戶，用戶總數(shù)1.88億，年底有望達(dá)到2億戶。4M以上帶寬用戶總數(shù)1.46億，占比77.66%；8M以上帶寬用戶3967.5萬(wàn)，占比21.1%；光纖接入用戶新增1843.1萬(wàn)，總數(shù)達(dá)到3881.2萬(wàn)，占比突破20%。寬帶中國(guó)戰(zhàn)略及工信部寬帶中國(guó)2013專項(xiàng)行動(dòng)的全面實(shí)施，有力推動(dòng)了寬帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特別是中國(guó)移動(dòng)，2013年在有線寬帶市場(chǎng)的投入甚至超過了電信與聯(lián)通兩家之和。
這就意味著，寬帶用戶數(shù)正式超越有線數(shù)字電視用戶。幾乎非常確定的是，2014年高速固網(wǎng)寬帶用戶將超過所有有線電視2.2億用戶（數(shù)字+模擬）。因?yàn)閷拵в脩襞c有線用戶的重合度很高，當(dāng)帶寬進(jìn)一步拓寬，CDN建設(shè)步伐進(jìn)一步加快、并能開展直播網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)有線電視的替代速度將加快，屆時(shí)，三網(wǎng)融合將成為一個(gè)偽命題，因?yàn)椴恍枰獜V電有線也可以實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合了。
寬帶的發(fā)展要靠業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)，目前看來(lái)無(wú)非是網(wǎng)絡(luò)視頻，也是電視文化信息消費(fèi)的重要部分，而網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展所依靠的是所有能看電視的智能終端設(shè)備。這些終端都是在開放透明的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)條件下產(chǎn)生的，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅局限于廣電有線技術(shù)封閉的機(jī)頂盒。
解決這個(gè)困境的唯一出路就是拋棄一切阻礙廣電有線發(fā)展的封閉的技術(shù)因素，以開放的心態(tài)面對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，借助無(wú)處不在的智能終端，利用短暫的時(shí)間窗口，將廣電有線的高清直播優(yōu)勢(shì)延伸到除廣電機(jī)頂盒之外的其它終端。
四、2600萬(wàn)Vs 6億
Gartner:2013年個(gè)人電腦、平板、手機(jī)整體銷量達(dá)24億(不包含電視機(jī)及IPTV、OTT機(jī)頂盒)。如果包含智能電視，2013年能夠用于看網(wǎng)絡(luò)視頻的終端數(shù)量超過25億。中國(guó)市場(chǎng)占有量大約1/4，即2013年能夠看網(wǎng)絡(luò)視頻終端的銷量合計(jì)6.25億臺(tái)。
表：按設(shè)備類型劃分的全球設(shè)備出貨量（以千部為單位.數(shù)據(jù)來(lái)源：Gartner）
與之相比，即使政府大力推動(dòng)，中國(guó)數(shù)字有線電視經(jīng)過了10年的發(fā)展才達(dá)到1.6億，機(jī)頂盒在2013年出貨約0.26億（全部是非智能機(jī)頂盒，超過一半是標(biāo)清機(jī)頂盒）。至2013年底，高清機(jī)頂盒經(jīng)過了接近5年的發(fā)展，保有量才達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)。2013年OTT機(jī)頂盒銷量約1000萬(wàn)臺(tái)，與有線高清機(jī)頂盒數(shù)量相當(dāng)，有線高清銷量不佳，說(shuō)明有線高清市場(chǎng)需求并不旺盛，面臨來(lái)自IPTV及網(wǎng)絡(luò)電視的分流。
從2013年出貨數(shù)量上，有線電視機(jī)頂盒的出貨量?jī)H占網(wǎng)絡(luò)視頻終端數(shù)量的4%，說(shuō)明電視觀眾正被嚴(yán)重分流，傳統(tǒng)電視廣電有線面臨異常嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力。如果廣電有線采用封閉技術(shù)體系的發(fā)展模式不作任何改變，2014年將面臨更加嚴(yán)峻的形式。
五、 400億 Vs 14萬(wàn)億
根據(jù)工業(yè)和信息化部最新統(tǒng)計(jì)，2013年1月—6月，全國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)2.07萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.7%。其中，通信業(yè)務(wù)收入5642.6億元，同比增長(zhǎng)8.9%；軟件技術(shù)服務(wù)消費(fèi) 8345.8億元，同比增長(zhǎng)24.5%；信息終端產(chǎn)品消費(fèi) 6168億元，同比增長(zhǎng)28.7%。電子商務(wù)快速發(fā)展，累計(jì)交易額達(dá)49800億元，同比增長(zhǎng)45.3%。基礎(chǔ)設(shè)施投資能力不斷提高，累計(jì)完成固定投資1296.5億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)據(jù)通信投資快速增長(zhǎng)，增幅達(dá)43.8%。
上述數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，全年信息消費(fèi)將超過4萬(wàn)億，電子商務(wù)超過10萬(wàn)億，二者之和將超過14萬(wàn)億。而廣電有線的業(yè)務(wù)也應(yīng)該歸類于信息消費(fèi)，預(yù)計(jì)2013年與2012年的收入相當(dāng)大約400億元，占總信息消費(fèi)額的1/350，這個(gè)比例幾乎可以忽略，對(duì)拉動(dòng)信息消費(fèi)的作用不大，而作為文化信息傳播的主渠道作用，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也在逐步削弱。
造成這種境況的主要原因是廣電有線多年來(lái)所存在的封閉的管理體制和封閉的技術(shù)體制，這種體制導(dǎo)致的壟斷和落后，影響了人們對(duì)傳統(tǒng)電視的看法，導(dǎo)致電視開機(jī)率下降。
如何實(shí)施開放的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化發(fā)展是廣電有線下一步必須要解決的迫在眉睫的問題。希望新成立的國(guó)家廣電網(wǎng)絡(luò)總公司能夠看清整個(gè)行業(yè)面臨的嚴(yán)重問題，沖破既得利益集團(tuán)設(shè)置的重重障礙，挽救中國(guó)的廣電產(chǎn)業(yè)。
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